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云南|比亚迪:超级品牌,超级阵地

营销背景

比亚迪汽车,新能源汽车领导者!凭借技术研发和创新实力,今年上半年比亚迪新能源汽车拿下全球销量冠军,旗下产品更是有6款车型进入了全球新能源汽车销量的前二十,分别是比亚迪汉、宋PLUS、秦PLUS、元PLUS、海豚和比亚迪唐。据乘用车市场信息联席会发布的报告来看,从2019年到2022年新能源车销量逐年扩大,比亚迪销量高歌猛进,2022年2月份跃升厂商销量第二,属行业高潜品牌。同时,通过百度观星盘数据分析得知,比亚迪搜索关注持续上涨,且远高于行业关注增长速度。但在营销布局上,缺少品专阵地,易造成流量流失。


营销目标

伴随比亚迪销量与关注度的持续上涨,针对比亚迪百度营销现状,通过品牌专区投放及全车系超级品专长期在线,从而实现品牌关注度提升。


营销方案

四大驱动策略,实现全车系超级品牌专区投放


1、品牌驱动——打造品牌舆情阵地

品牌专区展现了首屏近2/3正向官方内容;如果品牌专区不在线,首页将由搜索推广+自然搜索结果内容进行排序,加大了负面展现几率。


2、流量驱动——用户搜索点击流向


3、竞品驱动——70%厂商长期在线


4、价值驱动——超级阵地多维诉求满足


比亚迪全车系超级品专上线

· 投前:智能推荐全网热词+优选组卡策略

· 投中:围绕营销节点,链路长效运营

· 投后:周期性效果反馈及优化建议


营销效果

比亚迪全车系品牌专区上线后,整体 CTR优于行业均值,品牌指数显著提升。同时,其各阶段的品牌资产皆有显著提升。


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