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梦耀星空——梦之蓝M6+×百度:中国航天空间站战略合作

营销背景

从2021年,梦之蓝M6+与百度达成合作,利用百度观星盘精准定位目标人群,以“技术科普+多元AR互动”的方式将梦之蓝M6+品牌和航天大事件相融合,通过合作航天大事件搜索主会场与AR游戏互动,让用户在良好的互动体验中提升对品牌的认知度与好感度。

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2022年是中国空间站的圆梦之年,每一次发射都全国瞩目。伴随着7月24日搭载问天实验舱的长征五号B遥三运载火箭正式发射升空,作为中国航天事业合作伙伴“梦之蓝M6+”也揭开了以AI、元宇宙、数字人、数字藏品等web3.0技术为基础,聚合百度旗下产品矩阵,携手梦之蓝M6+共同科普航天知识、讲述航天故事、点亮航天梦想的合作。


营销目标

结合百度的搜索优势与航天航空的热点,实现百度域内以及全网的信息覆盖,从信息传递到创新营销的多元化合作。


营销方案

围绕中国空间站构建的核心节点,以此展开策划创意与策略推广:

1、AI数字人+AIGC能力,规模化输出优质内容《航天公开课》
为了让用户对中国航天事业有更深入的了解,梦之蓝M6+借助度晓晓的AIGC能力,策划百家号泛知识科普系列栏目——《航天公开课》,介绍中国空间站的相关知识,并被百度百科收录其中,作为优质内容推荐给全网用户,使得在问天实验舱发射之际,用户可以第一时间通过百度App,快速、精准地了解所需,真正做到用科技助推中国航天事业的发展。


2、布局数字藏品,催生新商业路径

数字藏品的唯一性、稀缺性、不限形态和具备收藏价值的特性,使得国内外众多品牌都开始布局该领域,也让它成为了实现品牌创新营销新路径。


今年7月24日,基于问天实验舱的发射活动,洋河股份将在百度数字藏品平台——百度超级链,免费发放10000份限量版航天数字藏品「梦之蓝M6+ · 梦耀星空系列」,与亿万用户共同见证中国航天事业不断开拓和攀登的新高峰同时,打造了高端白酒的新潮流,为品牌赋能更高价值。同时,也将从10000份藏品用户中,随机抽取50名,共贺航天事业新征途。


3、搜索精准流量+优质内容科普,双管齐下,持续提升品牌影响力

梦之蓝M6+在今年合作搜索主题主会场的基础上,根据自身营销需求与重点,利用百度AIGC能力共创优质内容,更多元通过话题营销、致敬彩蛋、发射直播、品牌植入、内容共建等多方位、立体式合作,获得精准高质流量的同时为用户带来优质的科普内容。


营销效果

此次营销,梦之蓝M6+再次携手百度,打造2022航天营销“梦耀星空”,把航天人的梦想,洋河人的梦想与时代的梦想用AI营销的方式紧紧相连。品牌总曝光量达30亿+,传播覆盖超过1.55亿人,互动3853万次;观看航天直播3430万次,留言超过10W;423万人参与抢购数字藏品,1分钟即抢完!未来,随着航天与AI科技的不断更迭,相信梦之蓝M6+也会带来更多营销惊喜,与中国航天,共逐星辰大海。


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