方太：再续前缘《为什么这么火Ⅱ》内容营销

营销背景

2021年方太首次联手百度打造知识内容IP《为什么这么火》，总曝光达1.3亿+，荣获2021百度营销峰会《最具价值厨房家电品牌》。各大品牌都在建立自己的内容阵地，选择哪种创新方式，能否借势借力，都是内容营销出圈的重要因素。

营销目标

2022年方太与百度再续前缘《为什么这么火Ⅱ》，希望通过延续趣味科普的内容营销形式，助力新业务线二次营销，快速提升品牌认知度。

营销方案

洞察

百度大数据透析厨大电多品类中，洗碗机需求有高流量上涨趋势环比+4%，洞察其对洗碗机的必要性和功能性存在大量疑问属于认知阶段的初期；所以我们延续『知识和微综』的趣味知识科普形式，多元化对『洗碗机』知识内容进行趣味讲解；同时借势618高关注度、高流量、高购买量期间进行内容植入，助力内容传播和电商转化。

方案执行

1. 延续趣味科普的微综形式，打造『知识+内容』品牌产品认知

结合方太品牌全能洗碗机“洗消烘除存一体”的产品优势和设计理念，寻找相关话题，定制了趣味科普的知识主题『要不要用洗碗机』。通过街头采访/嘉宾访谈，全方位感受大众认知度，提升共鸣，内容植入『为什么选择方太洗碗机』。

方便省心、槽洗适合老年人、可除果蔬农残、嵌洗智能分腔空间大、功能齐全、具备洗消烘除存等功能
解放厨房手、高能气泡洗、获取更多时间享受生活

2. 增加KOL达人『线上+线下』深度拓展内容营销

【线上】选择8大房产家居家电KOL针对于『洗碗机』高疑问点针对性撰写文章内容，通过明星语音形式进行播报，渗透到百度平台内容体系。

【线下】9个KOL不同城市线下探店，多重身份get产品新技能。在疫情当下还专门定制了《疫情解封后的厨房升级篇》。

3. 圈定受众人群大量曝光，助力618电商节

4. 更多运营资源助力内容多元化渗透，提升影响力

营销效果

活动总曝光量达1.4亿+，总播放量达742万+；对比《为什么这么火Ⅰ》总曝光量增加了1000万+，活动影响“方太洗碗机”资讯指数同比+37701%，环比+718125%。618期间，洗碗机业务线百度流量同比+6%；洗碗机业务市场零售量+9.3%，零售额+17.1%，更推动了方太洗碗机在民众的影响力。

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