营销背景
2021年方太首次联手百度打造知识内容IP《为什么这么火》,总曝光达1.3亿+,荣获2021百度营销峰会《最具价值厨房家电品牌 》。各大品牌都在建立自己的内容阵地,选择哪种创新方式,能否借势借力,都是内容营销出圈的重要因素。
营销目标
2022年方太与百度再续前缘《为什么这么火Ⅱ》,希望通过延续趣味科普的内容营销形式,助力新业务线二次营销,快速提升品牌认知度。
营销方案
洞察
方案执行
1. 延续趣味科普的微综形式,打造『知识+内容』品牌产品认知
结合方太品牌全能洗碗机“洗消烘除存一体”的产品优势和设计理念,寻找相关话题,定制了趣味科普的知识主题『要不要用洗碗机』。通过街头采访/嘉宾访谈,全方位感受大众认知度,提升共鸣,内容植入『为什么选择方太洗碗机』。
2. 增加KOL达人『线上+线下』深度拓展内容营销
【线上】选择8大房产家居家电KOL针对于『洗碗机』高疑问点针对性撰写文章内容,通过明星语音形式进行播报,渗透到百度平台内容体系。
【线下】9个KOL不同城市线下探店,多重身份get产品新技能。在疫情当下还专门定制了《疫情解封后的厨房升级篇》。
3. 圈定受众人群大量曝光,助力618电商节
4. 更多运营资源助力内容多元化渗透,提升影响力
营销效果